Roblox, uma plataforma que começou como um simples sandbox para crianças criarem e jogarem, agora está se preparando para uma transformação ambiciosa. O objetivo da empresa? Capturar 10% da receita global de conteúdo de jogos e atingir a impressionante marca de 1 bilhão de usuários ativos diários (DAUs). Em termos atuais, isso equivale a US$ 16-18 bilhões, com cerca de US$ 3-3,5 bilhões indo para desenvolvedores (Roblox pagou aos desenvolvedores cerca de US$ 800 milhões nos últimos 12 meses).
O CEO David Baszucki expôs sua visão durante a Roblox Developers Conference (RDC), destacando como a empresa planeja evoluir além dos jogos e se tornar uma plataforma social e criativa abrangente:
Evoluindo de uma plataforma de jogos para um universo social em seu núcleo, a Roblox visa redefinir sua identidade como uma plataforma de jogos e como um ecossistema social mais amplo. Com sua base de usuários atual de 79,5 milhões de DAUs, a Roblox já comanda uma parcela significativa do mundo dos jogos. Matthew Ball destacou recentemente que a Roblox pode ter mais usuários mensais do que todo o ecossistema de jogos AAA combinado. No entanto, a visão vai além dos jogos. Baszucki vê um futuro onde, enquanto 80% dos usuários estão na plataforma para jogar, o resto virá para socializar, consumir entretenimento, aprender, fazer compras ou se conectar com outras pessoas. Para facilitar essa evolução, a Roblox está introduzindo novos recursos como:
- Festa, permitindo que amigos se agrupem e joguem juntos de forma mais eficiente
- Comunidades Roblox, fornecendo aos desenvolvedores ferramentas aprimoradas para gerenciar suas comunidades, incluindo fóruns para usuários darem feedback e discutirem experiências.
Essas mudanças foram projetadas para criar uma plataforma mais envolvente, interativa e voltada para a comunidade, enfatizando o aspecto social do Roblox além dos jogos.
Um dos anúncios mais intrigantes da RDC foi o plano da Roblox de lançar uma ferramenta de IA generativa. Essa ferramenta capacitará os criadores a construir ambientes 3D complexos simplesmente digitando um prompt de texto, como “Gerar uma pista de corrida no deserto”. A IA gerará a cena inteira, economizando tempo valioso dos criadores e permitindo que aqueles com habilidades mínimas de modelagem 3D criem ambientes atraentes. A abordagem da Roblox para IA generativa envolve o uso de um modelo que “tokeniza” blocos 3D, tratando-os como unidades que podem ser previstas, assim como um modelo de linguagem prevê a próxima palavra em uma frase. Um segundo modelo de IA, treinado em dados 2D, verifica o trabalho do modelo 3D para garantir consistência lógica. Esse mecanismo de verificação dupla reduz erros como colocar árvores no meio de pistas de corrida. Essa abordagem alimentada por IA aumentará a velocidade e a qualidade da criação de conteúdo e abrirá a porta para desenvolvedores de todos os níveis de habilidade participarem mais plenamente na construção de experiências Roblox.
O esforço da Roblox para expandir sua plataforma também inclui um foco renovado em capacitar seus criadores. Várias novas iniciativas estão sendo lançadas para ajudar os desenvolvedores a escalar seus negócios e ganhar mais com suas criações. Elas incluem:
- Programa de Afiliados para Criadores, onde os desenvolvedores podem ganhar dinheiro trazendo novos usuários para a plataforma.
- Venda produtos físicos dentro das experiências Roblox, graças a uma parceria com a Shopify .
- A Roblox está aumentando a participação na receita para experiências pagas. A empresa otimizou sua infraestrutura para manter os custos baixos, permitindo que ela ofereça até 70% de participação na receita para desenvolvedores que criam experiências pagas de alto valor. Essa mudança na economia e nas ferramentas de otimização de preços pode tornar a Roblox ainda mais atraente para desenvolvedores que buscam monetizar seu conteúdo de forma diferente.
A segurança continua sendo um foco crítico para a Roblox, especialmente à medida que aumenta sua base de usuários em todas as faixas etárias. A plataforma foi criticada por problemas em torno da moderação e da segurança de seus usuários mais jovens, mas a Roblox está abordando essas preocupações de frente. Com mais de 250 modelos de IA atualmente ativos, a empresa emprega IA para monitorar o bate-papo por voz em tempo real, rastrear conteúdo inapropriado e emitir reprimendas ou banimentos instantâneos para violações repetidas. Baszucki reiterou o compromisso da empresa com a segurança, afirmando que qualquer incidente na plataforma é “inaceitável”. A Roblox também está lançando novas ferramentas como a Ban API e a detecção de Alt Account para ajudar os desenvolvedores a manter um ambiente seguro em suas experiências. Ao melhorar a segurança e a transparência, a Roblox espera construir confiança e garantir uma experiência positiva do usuário, vital para sustentar o crescimento e atingir sua meta de 1 bilhão de usuários.
As metas ambiciosas da Roblox vêm com desafios significativos. Capturar 10% da receita global de conteúdo de jogos não é pouca coisa, especialmente dada a competição acirrada de outras plataformas. No entanto, a Roblox não depende apenas de experiências de jogos tradicionais para conseguir isso. Expandindo para interações sociais, comércio e criação de conteúdo orientada por IA, ela está apostando em um futuro onde se tornará um centro central para interação social digital e criatividade. A decisão da empresa de abrir o código-fonte de seu modelo de IA fundamental 3D é outro movimento estratégico que reflete seu compromisso com a inovação e colaboração. Embora isso possa permitir que os concorrentes se beneficiem, também tem o potencial de impulsionar uma adoção mais ampla da tecnologia da Roblox, aprimorando seu ecossistema.
A Roblox está se posicionando como mais do que apenas uma plataforma de jogos; ela pretende ser uma pedra angular da interação social digital, criação e comércio. Ao alavancar a IA, expandir as oportunidades de monetização para criadores e focar na segurança e na comunidade, a Roblox está preparando o terreno para um futuro ambicioso. Se ela pode atingir sua meta de 1 bilhão de usuários ativos diários ainda não se sabe, mas uma coisa é clara: a Roblox está remodelando os limites do que uma plataforma digital pode ser.
Roblox e Shopify
A Roblox está fazendo uma parceria com a Shopify para permitir que os criadores vendam produtos físicos diretamente no jogo usando o checkout da Shopify, com lançamento completo em 2025.
- Integração: o sistema de checkout da Shopify permitirá que as marcas vendam itens físicos diretamente nos jogos Roblox.
- Aproveitando o comércio eletrônico: permitirá que os usuários comprem produtos do mundo real, como roupas e acessórios, diretamente no jogo, abrindo novos caminhos para marcas e criadores.
- Ganho mútuo para ambos: os 80 milhões de DAUs da Roblox podem dar aos lojistas da Shopify uma vasta base de clientes com maior engajamento, ao mesmo tempo em que atraem marcas para criar experiências na plataforma.
Por que é importante: O Shopify integra compras integradas ao mundo virtual do Roblox, aproveitando seus 200 milhões de usuários ativos mensais e oferecendo novos fluxos de receita para criadores. Este é um grande salto para o comércio imersivo, misturando experiências de compras digitais e físicas.
O que eles estão dizendo:
“Acreditamos que fornecer aos usuários mais maneiras de comprar no Roblox dará aos criadores outra maneira de aprofundar sua conexão com suas comunidades enquanto impulsionam os resultados comerciais.”
Stephanie Latham , vice-presidente de parcerias globais de marca e publicidade da Roblox
Enquanto isso: A Roblox lançou “ The Brands Experience ” com a Sawhorse Productions para ajudar as marcas a criar ativações imersivas. A plataforma apresenta estudos de caso de marca, Roblox Tech Talks e um desafio de quiz para impulsionar o conhecimento de marketing.
Em números: com mais de 200 milhões de usuários ativos diariamente , o Roblox é a plataforma virtual mais popular.
- Metade deles é da Geração Z, com um usuário médio gastando 2,6 horas no Roblox – todos os dias.
- Ele apresenta mais de 400 ativações de marca, incluindo itens personalizados, integrações por tempo limitado, eventos de celebridades e experiências imersivas.
O panorama geral: a Roblox está evoluindo além dos jogos para liderar no metaverso e no comércio imersivo, criando um ecossistema dinâmico para marcas, criadores e usuários. A plataforma também está ampliando seu apelo, com integração de e-commerce e construindo um ecossistema robusto de criadores enquanto expande a demografia.
Eles são “formadores de tendências”, reunindo conteúdo, comunidade, jogos, metaverso, experiência virtual e comércio eletrônico em um só lugar.