Em uma fusão de moda, música e tecnologia blockchain, a empresa NFT Legitimate firmou uma parceria com a Puma e a Roc Nation para o lançamento de uma coleção exclusiva de tênis. Apelidada de Evolution of the Mixtape, a coleção é uma celebração do 50º aniversário do hip-hop e promete aos compradores acesso a conteúdo musical exclusivo da Roc Nation.

A coleção inclui três modelos de tênis: Fita Cassete, Playlist e Disco. Parte do que torna esses tênis únicos é um chip NFC embutido, chamado LGT Tag, localizado na língua do tênis. Ao digitalizar esse chip, os proprietários desbloquearão um portal digital apresentando mixtapes semanais, faixas nunca antes lançadas e conteúdo dos bastidores dos artistas da Roc Nation.

Honrando a evolução do hip-hop

O fundador e CEO da Legitimate, Calvin Chan, enfatizou em uma entrevista à CoinDesk que a parceria com a Puma e a Roc Nation se estende além da narrativa de um movimento cultural – ela expande ativamente o acesso dos fãs a seus artistas musicais favoritos. 

O projeto, segundo Chan, visa explorar e inovar o conceito de mixtape e como a cultura hip-hop evoluiu ao longo do tempo, enfatizando a necessidade de integração tecnológica. Por meio dessa parceria, Puma, Roc Nation e Legitimate pretendem unir os fios da moda, música e tecnologia de uma maneira nova. 

A ideia de produtos “phygital”, que combinam engajamento físico e digital, é um desenvolvimento crítico nas estratégias de branding. Chan acredita que esse envolvimento duplo não apenas aumenta o valor do cliente, mas reforça a fidelidade à marca por meio desses benefícios adicionais. Embora a fusão de produtos digitais e físicos não seja um fenômeno isolado, uma das coisas que tem impedido a ampla adoção dos produtos físicos tem sido a falta de utilidade para o consumidor médio.

Fusões da Web3 como essa são uma tentativa de resolver essa falta de clareza e estão se tornando cada vez mais comuns. Alguns dias atrás, a Dior lançou seus próprios tênis com chip NFC, demonstrando a utilidade da integração da tecnologia blockchain em provar autenticidade e propriedade. No início deste ano, a marca de streetwear Cult & Rain também apresentou sua segunda coleção de wearable digital com moletons físicos incorporados com chips NFC, ressaltando a legitimidade do vestuário.