A International Trademark Association (INTA) realizou recentemente uma grande Reunião de Liderança em Houston. O evento reuniu mais de 1.600 profissionais de 83 jurisdições. O foco principal foram as áreas em constante mudança de proteção de marca e propriedade intelectual. Claro, os NFTs foram discutidos, incluindo um discurso de Heather Stutz da Starbucks sobre como eles estão combatendo a violação de direitos autorais de NFT.
NFTs e propriedade intelectual: mudanças no cenário empresarial
Durante seu discurso de abertura , a presidente da INTA de 2023, Jomarie Fredericks, destacou a dinâmica de mudança da indústria empresarial e enfatizou a necessidade de os escritórios de propriedade intelectual progredirem com os tempos. Um exemplo claro dessas mudanças é o surgimento dos NFTs. De acordo com Fredericks, os institutos de PI devem reformar as suas estratégias e modelos de taxas, adaptar-se a este novo paradigma e procurar ativamente novas oportunidades.
Uma sessão importante foi sobre como a Lei de Serviços Digitais da UE está tentando lidar com as violações de direitos autorais de NFT. Os participantes concordaram, no entanto, que é necessário mais do que apenas legislação. No momento, cabe às próprias marcas ficarem atentas às infrações, e tem havido um aumento nas infrações de NFT – principalmente em plataformas NFT. Portanto, para os participantes da conferência, ainda não está claro como as empresas podem se manter à frente dessas questões de direitos autorais.
Estudo de caso da Starbucks: uma abordagem eficaz contra infrações de NFT
Oferecendo insights sobre como lidar com a violação de direitos autorais de NFT foi um estudo de caso da Starbucks apresentado por Heather Stutz, diretora de consultoria corporativa em propriedade intelectual da corporação. A jornada da Starbucks começou com a introdução da experiência Starbucks Odyssey, uma plataforma que concede selos digitais e pontos para esforços de envolvimento do cliente. No entanto, este movimento inovador levou a problemas imediatos, à medida que coleções NFT não autorizadas que refletiam a marca da Starbucks surgiam online, potencialmente causando confusão entre os clientes.
Em resposta, a Starbucks primeiro procurou a ajuda de um conselho externo para esforços de monitoramento e remoção. Mas a cada novo lançamento de selo digital, as infrações aumentavam. As desmontagens manuais logo se tornaram caras e trabalhosas.
Eventualmente, a Starbucks escolheu um serviço especializado de monitoramento e remoção de NFT sem nome. Essa mudança levou a reduções significativas nos custos e aumentos nas remoções bem-sucedidas. Com o tempo, as listas de materiais infratores diminuíram, sinalizando a eficácia de uma estratégia ativa de fiscalização.
A importância da aplicação ativa
Continuam os usos não aprovados da marca Starbucks no mercado NFT. Contudo, a estratégia da empresa mostra que a fiscalização activa pode dissuadir os infractores. O caso da Starbucks enfatiza a necessidade de os proprietários de marcas monitorarem de perto a sua propriedade intelectual nesta era digital. Estratégias de aplicação específicas podem, de fato, se revelarem eficazes.