Dois anos após sua primeira incursão em NFTs, a casa de moda de luxo Louis Vuitton está novamente chamando a atenção no mundo da Web3. Em 6 de junho, a marca anunciou uma coleção de NFTs Treasure Trunk ‘phygital’ que dará aos proprietários acesso a produtos futuros exclusivos, experiências e uma comunidade de outros detentores.
Com um preço de $ 41.000 por peça, a produção desses tokens exclusivos – e suas contrapartes físicas gêmeas – será limitada a várias centenas de peças. Este empreendimento faz parte da nova iniciativa “Via” da marca – derivada da palavra latina para “estrada”.
Embora esse preço provavelmente esteja muito fora do alcance do consumidor médio, a empresa espera que a coleção ofereça um caminho para produtos e experiências que podem não estar disponíveis de outra forma – um movimento que vimos em outras marcas de luxo na Web3.
Luxo Phygital
Os baús da Louis Vuitton são icônicos devido ao seu significado histórico e artesanato , incorporando luxo e status que os diferenciam no mercado. Cada colecionável será um Soulbound NFT, o que significa que não poderá ser vendido ou dado a outra pessoa.
De acordo com o comunicado de imprensa, a marca lançará utilitários adicionais aos detentores “em intervalos regulares” ao longo do ano. Além disso, os proprietários do Treasure Trunk terão a oportunidade de comprar chaves digitais que lhes concedem acesso a futuras coleções figitais da Louis Vuitton NFT.
Em 8 de junho, os interessados em Treasure Trunks (com sede nos EUA, Canadá, França, Reino Unido, Alemanha, Japão e Austrália) foram convidados a se registrar por meio de uma lista de espera em um site a ser anunciado. Depois de fornecer detalhes pessoais e vincular suas carteiras criptográficas, os inscritos selecionados foram convidados em 14 de junho para explorar o mundo da Via por meio de uma página privada.
Posteriormente eles tem a oportunidade de comprar sua NFT física, usando criptomoeda ou moeda fiduciária, em uma plataforma dedicada.
O anúncio marca uma nova era após a incursão NFT anterior da marca, Louis the Game, uma experiência de jogo móvel gratuita lançada em agosto de 2021, projetada para esclarecer os jogadores sobre a ilustre história da empresa. O jogo também premiou os jogadores de sucesso com a chance de adquirir um dos 30 cartões postais digitais exclusivos.
Este último passo ousado da Louis Vuitton destaca a convicção da marca em NFTs, representando uma mistura distinta dos mundos físico e digital. À medida que a indústria da moda navega no cenário da Web3, a abordagem da Louis Vuitton serve como um estudo de caso intrigante ao encontrar um equilíbrio entre tradição e inovação.