Com o ciclo de hype de NFTs de 2021, os especialistas acreditam que os Tokens Não Fungíveis impulsionarão a próxima geração de engajamento de marcas ao consumidor em 2023, levando novos públicos ao metaverso.
Apesar do mercado de NFTs estar em baixa, vários participantes importantes do setor acreditam que 2023 será uma oportunidade para construir uma nova infraestrutura para se preparar para o próximo mercado de alta.
NFTs impulsionarão a migração do metaverso para marcas
A empresa de consultoria de crescimento corporativo Forrester sugere que NFTs serão um ponto de contato crítico para marcas no metaverso em 2023. Os NFTs são tokens digitais exclusivos que registram imutavelmente a origem e o histórico de propriedade de um ativo físico ou digital em uma blockchain.
Embora a visão de um metaverso não tenha sido totalmente definida, muito menos construída, o investidor de risco Matthew Ball oferece esta definição do metaverso em seu livro de 2022, The Metaverse:
“Uma rede massivamente dimensionada e interoperável de mundos virtuais 3D renderizados em tempo real que podem ser experimentados de forma assíncrona e persistente por um número efetivamente ilimitado de usuários com um senso de presença individual e com continuidade de dados, como identidade, histórico, direitos, objetos, comunicações e pagamentos”.
As ambições do metaverso corporativo provavelmente progredirão de forma constante em 2023, com empresas como Samsung, Nickelodeon, Gucci e Nike aproveitando os esforços de 2022 para renovar suas marcas e atrair novos fluxos de receita.
Marcas continuarão oferecendo privilégios exclusivos via NFTs
Na conferência NFT.NYC 2022 na cidade de Nova York, o diretor da agência de publicidade Mekanism, Jeff MacDonald, disse que as marcas estão oferecendo privilégios exclusivos para seus clientes web3, garantindo incentivos financeiros ou direitos de ostentar.
A rede de café Starbucks já foi pioneira em um programa de fidelidade da marca que oferece aos detentores de NFTs recompensas exclusivas do mundo real. A gigante do entretenimento Nickelodeon está apostando que as nostálgicas fotos de perfil de Rugrats atrairão fãs antigos para sua plataforma Recur Forever Inc. NFT.
A Nike está adotando um modelo híbrido futurista que permite que os proprietários de tênis físicos equipem seus avatares com o mesmo equipamento. Esse modelo provavelmente ganhará força em 2023, com a solução de camada dois da Polygon se mostrando atraente para aplicativos corporativos.
Na conferência NFT.NYC, o Wall Street Journal informou que muitas marcas têm planos web3 que se estendem para o futuro.
Os NFTs também oferecem aos profissionais de marketing novos canais para monetizar e promover produtos. O fabricante de batatas fritas Pringles lançou um vídeo MP4 NFT como parte de sua coleção CryptoCrisp em 2022. A rede internacional de fast-food McDonald’s lançou uma coleção NFT nos Estados Unidos para comemorar a reintrodução de seu produto McRib em dezembro de 2021.
E em 2023 continuaremos vendo mais marcas embarcando nesse universo.