A indústria de bebidas destiladas de luxo não é apenas grande: é GIGANTE.
Especialistas estimam que o valor do mercado pode chegar a US$ 235,74 bilhões até 2027, um enorme aumento de US$ 135,76 bilhões em 2020. Dados do Distilled Spirits Council dos EUA mostram que as vendas de destilados de luxo aumentaram 43% apenas em 2021, com uísque, conhaque e tequila todos apresentando um crescimento significativo de dois dígitos. O primeiro trimestre de 2022 mostrou um crescimento semelhante, saltando 37 % ano a ano.
Enquanto alguns consideram essas marcas como uma forma de marcar uma ocasião significativa, outros os veem como um veículo de investimento lucrativo e um item de colecionador premiado. Sim, assim como há colecionadores de cartões esportivos raros, bebês de gorro e NFTs, há uma comunidade global de colecionadores dedicados a construir coleções de bebidas vintage de edição limitada. Somente nos últimos anos, inúmeras garrafas de uísque foram leiloadas na Sotheby’s, alcançando preços recordes, com a coleção Emerald Island da Craft Irish Whiskey Co sendo vendida em 2021 por mais de US$ 2 milhões. Alguns meses depois, Pat’s Whisk(e)y Collection, a maior coleção privada de uísque do mundo, composta por mais de 9.000 garrafas, foi vendida por US$ 4,5 milhões .
Como o mercado secundário de bebidas raras foi catapultado, também há problemas para os colecionadores. A falsificação correu desenfreada dentro da indústria, com inúmeros colecionadores desembolsando grandes somas de dinheiro apenas para descobrir que suas garrafas premiadas são falsificações inúteis. À medida que a demanda por destilados de luxo aumenta, a indústria precisa desesperadamente de um método melhor para provar autenticidade e propriedade.
E é exatamente aí que entram os NFTs.
Resolvendo um problema antigo
Fundada em outubro de 2021, a BlockBar é o primeiro mercado DTC NFT do mundo para vinhos e destilados de luxo. Seu objetivo é tornar a coleta de bebidas de luxo mais segura, transparente e acessível.
Antes do BlockBar, os colecionadores não tinham muitas opções para autenticar suas garrafas. Em uma entrevista de 2018 ao The Spirits Business, a diretora da Whiskey.Auction, Isabel Graham Yooll, descreveu os problemas em torno da autenticação em destilados de luxo, citando grande parte da dependência da indústria de comparações semelhantes ou opiniões de especialistas.
À medida que certas garrafas se tornam mais raras, localizar uma comparação autêntica está se tornando cada vez mais difícil. A única maneira verdadeira de garantir a legitimidade, diz ela, é por meio de um processo científico conhecido como ‘datação por carbono’, que envolve a extração de uma pequena amostra do líquido e a execução de uma série de testes para determinar quando o ingrediente base da cevada parou de crescer. Mesmo para itens legítimos, a transferência de garrafas entre os coletores apresenta sérios riscos, incluindo armazenamento em temperatura inadequada e danos no transporte. Enquanto isso, segurar esses itens, especialmente para colecionadores menores, não é tarefa fácil.
A BlockBar aborda esse problema de autenticidade usando a blockchain Ethereum, permitindo que os colecionadores rastreiem a propriedade da garrafa até a destilaria original. Além disso, ao contrário de outros marketplaces de NFT que aceitam coleções de terceiros ou colecionadores, a BlockBar só faz parceria com as principais empresas e proprietários de marcas do setor, como LVMH, Diageo, Bacardi, Pernod Ricard, Sazerac e William Grant & Sons.
Cada NFT listada exclusivamente no mercado BlockBar corresponde a uma garrafa física totalmente segurada, discretamente armazenada nas instalações seguras, monitoradas 24 horas por dia, 7 dias por semana e com temperatura controlada da BlockBar em Cingapura. Uma vez comprada, a garrafa NFT é enviada diretamente para a carteira do comprador, servindo como um registro imutável e inegável de proveniência, propriedade e autenticidade, ao mesmo tempo em que despoja o titular de qualquer preocupação em manter a segurança ou o bem-estar da garrafa.
A partir daí, a escolha é do proprietário: guardá-lo, revendê-lo no marketplace, presenteá-lo ou resgatá-lo.
A qualquer momento, o titular do NFT pode optar por queimar (ou resgatar) o NFT em troca da garrafa física, que será enviada com segurança ao proprietário diretamente das instalações de Cingapura. Um NFT adicional será transferido para a carteira do proprietário para marcar a data e hora do resgate. Os contratos inteligentes proprietários da BlockBar confirmam a autenticidade rastreando cada transação diretamente de volta à marca parceira para viver na blockchain perpetuamente.
Em seu lançamento mais esperado até o momento, a BlockBar se uniu à Hennessy para lançar 500 garrafas de edição limitada de Hennessy Paradis Golden Edition (70cl). Um segundo lançamento de 100 magnums de edição limitada acontecerá em dezembro.
Construindo a comunidade
O objetivo é reunir a comunidade mais ampla de bebidas destiladas de luxo, permitindo que as marcas elevem experiências personalizadas para os detentores de seus produtos mais valiosos.
Para facilitar essa conexão, todos os proprietários de um NFT têm a opção de receber detalhes promocionais das marcas para as quais possuem NFTs. É então responsabilidade das marcas interagir com seus titulares como acharem melhor por meio de experiências únicas, como passeios privados em destilarias, conteúdo exclusivo, descontos, acesso a futuros drops e muito mais.
Essas experiências permitem que os colecionadores de vinhos de luxo e destilados se conectem com os proprietários das marcas muito depois do ponto de venda.
É a primeira vez que as marcas podem participar da experiência da comunidade, não importa quantas vezes a garrafa mude de mãos e em qualquer parte do mundo.
“NFTs trazem um processo de compra mais familiar para uma geração mais jovem que está acostumada a comprar produtos de luxo online. As marcas estão demonstrando a oportunidade de não apenas crescer as comunidades de vinhos e bebidas, mas a comunidade de colecionáveis como um todo.”
Fonte: NFTNow