A inovação é muitas vezes o resultado de audácia e imaginação. Foi com esse espírito que a Adidas deu seu primeiro salto para a Web3 em 2021 com o airdrop do Into the Metaverse NFT – uma colaboração entre os fundadores do Bored Ape Yacht Club, Gordon Goner e Gargamel, o fundador do Pixel Vault,  GFunk, e o influente colecionador gmoney – para dar as boas-vindas à Adidas Originals no mundo virtual. Desde então, a marca continuou a crescer e se adaptar, mostrando que uma empresa web2 tradicional pode, de fato, competir efetivamente com os nativos da Web3.

Formado no final de 2022, o adidas /// Studio, também conhecido como Three Stripes Studio, é uma unidade única dentro da icônica marca de roupas esportivas focada na concepção e execução das campanhas globais da Adidas na Web3. Sua missão é elaborar estratégias de marca, desenvolver parcerias, cultivar comunidades e projetar produtos. ALTS by Adidas, sua coleção mais recente, representa a terceira e última fase da iniciativa Into the Metaverse. Busca estabelecer conexões, inspirar criatividade e promover um sentimento de pertencimento.

Enquanto a Adidas se prepara para a revelação, Stacey King, chefe global de comunicações e ativação, e Vlad Lazarov, chefe global de produtos da Adidas na Web3 forneceram informações detalhadas sobre a jornada da Adidas no espaço Web3 e o que está reservado para o futuro, principalmente com a próxima iteração do ALTS. 

Como isso começou 

O início das aspirações do metaverso da Adidas começou com o estabelecimento de uma força-tarefa interna do metaverso no segundo trimestre de 2021. Reconhecendo o poder da colaboração, a Adidas uniu forças com alguns dos criadores mais influentes no domínio Web3, incluindo o Bored Ape Yacht Club (Yuga Labs), Punks Comics e gmoney (9dcc).

Em 17 de dezembro de 2021, com o apoio desses criadores, a Adidas lançou Into the Metaverse, uma coleção de 30.000 NFTs que rapidamente cresceu em popularidade com a comunidade. Depois disso, a Adidas facilitou um airdrop gratuito e a revelação de sua coleção Virtual Gear genesis – um catálogo digital de 16 itens vestíveis. Os itens lançados estavam disponíveis para queimar para receber vestíveis.

“Queremos trazer a comunidade para uma jornada.”STACY KING, ADIDAS

Se a integração da marca com o domínio Web3 parece autêntica para a comunidade porque de fato é, essa autenticidade decorre não apenas dos valores inerentes à marca, mas também do fato de que os próprios membros da equipe estavam enraizados na cultura que representavam.

King e Lazarov são colecionadores apaixonados e membros de comunidades NFT, como Doodles e Deadfellaz, o que lhes deu uma compreensão profunda do campo, suas nuances e requisitos.

ALTS da Adidas

Em abril de 2023, a Adidas anunciou que os detentores dos NFTs da coleção Into the Metaverse (Fase 1 e Fase 2) poderiam queimá-los em troca de NFTs da nova coleção ALTS by Adidas. Nesta expansão do ecossistema Into the Metaverse, os ALTS representam essencialmente ALT[er] egos para os detentores.

Cada ALT animado terá características específicas, incluindo Strikes, Sprints, Hoops, Thrills, Amps, Soles, Decos e Drips. Cada característica vem com uma utilidade específica, com os benefícios sendo adaptados aos interesses do titular.

A universalidade do ALTS da Adidas estende inúmeros benefícios aos seus detentores, incluindo participação e voz dentro do ecossistema, direitos de propriedade intelectual privados e certos comerciais para seu ALT, acesso a arquivos 3D e obras de arte ALT, a capacidade de personalizar seu ALTS com wearables virtuais, acesso ao site Adidas Collect e outras vantagens. Os traços de raridade do ALTS fornecem ainda privilégios exclusivos, como acesso exclusivo ou antecipado a produtos e eventos IRL.

Capítulo dois de ALTs

Em maio de 2023, a Adidas surpreendeu os detentores de ALTS ao distribuir três NFTs, denominados Rift Valley Motel Coins, para cada um deles. Os titulares não tinham ideia de para que serviam – até agora.

Esses tokens servem como recompensas para o capítulo dois da Adidas. Mais de 10.550 proprietários únicos de ALTS que receberam esses tokens gratuitos poderão usá-los na recém-lançada Rift Valley Motel Vending Machine. O mecanismo permitirá uma maior personalização dos avatares do ALTS e está disponível aqui.

“Quando você cria um projeto PFP ou um avatar, você o obtém e o revela, e não pode mudar nada sobre isso”, disse King. “Mas esta é uma maneira gamificada interativa de poder personalizar seu avatar para representar o que há de melhor em você.”

Aqui estão os mecanismos detalhados de como as moedas funcionarão:

A vending machine fecha no dia 25 de julho e contará com mais de 90 traços faciais. O Twitter oficial da marca revelará nove traços todos os dias até o dia 4 de julho, quando a Vending Machine abre. Estes representam apenas algumas das centenas de características que serão reveladas no final de 2023.

Uma história de Colaborações

É evidente que a história da Adidas na Web3 é rica em colaboração e criatividade entre coleções – desde sua primeira incursão na Web3 até este último empreendimento. Enfatizando sua abordagem de comunidade em primeiro lugar, a marca fez uma presença notável em eventos da Web3, incluindo NFT NYC, NFTParis e Art Basel Miami. Aqui estão apenas algumas das marcas e artistas com os quais a Adidas fez parceria.

Prada

Em janeiro de 2022, a Adidas se uniu à Prada para lançar uma coleção NFT com arte gerada pelo usuário. Os colecionadores enviaram fotos usando um filtro desenvolvido pelo artista digital Zach Lieberman para fornecer os materiais necessários para os NFTs exclusivos. Mil das 3.000 vagas disponíveis para participação no NFT foram reservadas para proprietários de NFTs da queda Into the Metaverse da Adidas. As fotos foram então compiladas por Lieberman para formar uma única obra de arte intitulada Adidas for Prada, recurso que foi vendido por 30 ETH.

Bored Ape Yacht Club

O airdrop original do NFT da Adidas foi centrada no BAYC IP, mas um Bored Ape ainda desempenha um papel importante em seus esforços de marketing atuais. A empresa é proprietária do Bored Ape #8774, um macaco que eles chamaram de Indigo Herz, que atua como personagem central na narrativa da marca. Em abril de 2023, a adidas /// Studio apresentou o ALTS by Adidas, o pacote de produtos Indigo Herz, como parte da semana global de membros da Adidas.

Doodles

Em maio de 2023, em colaboração com Doodles e Pharrell Williams (diretor de marca da Doodles), as marcas lançaram o “Pharrell Pack”. Este pacote NFT contém roupas e equipamentos digitais de Pharrell Williams de marcas de moda que ele criou ou com as quais trabalhou, incluindo Human Made, Adidas, Billionaire Boys Club (BBC) e Ice Cream. Cada pacote inclui wearables digitais e um token que pode ser trocado por uma peça de vestuário física exclusiva.

Fewocious

Em junho de 2023, a Adidas anunciou uma colaboração com Fewocious, mas desde então interrompeu a parceria devido às acusações de agressão sexual feitas contra o artista Web3 por um ex-parceiro. Fewo divulgou um comunicado negando as acusações, chamando-as de “completamente falsas, perigosas e prejudiciais”.

“Nossa colaboração com a FEWOCiOUS foi suspensa por enquanto”,  anunciou a Adidas via Discord . “Queremos agradecer a nossa comunidade por sua confiança e compreensão.”

O futuro da Adidas na Web3

Por meio de suas várias colaborações e empreendimentos da Web3, a Adidas provou que a marca é muito mais do que roupas e roupas esportivas da IRL. Mas mesmo no metaverso, a equipe não esquecerá suas raízes.

“Queremos garantir que permanecemos fiéis aos valores de nossa marca e que tudo o que fazemos tenha o DNA da Adidas”, compartilhou Lazarov.

À medida que a Adidas continua a explorar as possibilidades do espaço digital, fica claro que a marca está definida para redefinir como uma comunidade esportiva pode parecer na era da Web3.